La créativité : le génie de LVMH
Édito — il y a 11 mois
❛La créativité, c'est l'intelligence qui s'amuse.❜ Albert Einstein
La culture de la créativité
En France, le Groupe LVMH est régulièrement brocardé ; mais dans le monde, sa réussite extraordinaire est saluée.
Ainsi, avec une note moyenne de 16,71/20, Bernard Arnault, le PDG de LVMH vient d’être consacré, par le classement VcomV des dirigeants du CAC 40 qui le hisse pour la première fois, en tête de ce palmarès ; ce qui est passé sur le grill, c’est l’incarnation interne et externe de chaque dirigeant, leur vision stratégique et leur capacité à délivrer et enfin leur aptitude à gérer et surmonter toutes formes de crises.
Par ailleurs, le 13 avril, LVMH a fait pour la première fois son entrée dans les dix premières capitalisations boursières mondiales, parmi Tesla, Exxon ou Meta et Bernard Arnault de dire à l’issue de l’assemblée générale « Il faut toujours rester ambitieux, nous pouvons encore viser plus haut, atteindre un jour, le Top 5 ». Nous parlons ici de la première capitalisation européenne à avoir franchi les 400 milliards d’euros.
Mais alors, quel est son secret ? Et est-si simple ? Assurément non. L’histoire du luxe raconte sans ambiguïté que Bernard Arnault n’est pas un tendre. Il est un homme d’affaires redoutable qui sait traquer ses proies sans relâche et avec toute la créativité nécessaire.
Et justement, la puissance du Groupe est basée sur la vision créative de Bernard Arnault qui, au gré des années, a su la déployer dans un style qui a su renouveler les tendances et favoriser la construction d’une stabilité remarquable.
Jeff Koons, Virgil Abloh, Rihanna, Nigo, John Galliano, Matthew Williams et tant d’autres. Voilà un Groupe qui sait casser les codes à travers ses collaborations qui témoignent d’une curiosité et d’une ouverture sans frontière, mais avec des standards d’excellence.
Dans le podcast « Generation Do It Yourself », Ian Rogers, l’ancien Chief Digital Officer du Groupe, explique la stabilité du rayonnement de LVMH en ces termes : C’est un Groupe qui sait investir dans la créativité. Il dit encore que c’est une entreprise qui a su bâtir une culture qui n’a pas peur de faire avancer la culture.
LVMH a créé un écosystème vivant autour de la créativité qui nourrit le leadership de la marque, en capitalisant sur l’émotion suscitée par le sentiment d’appartenance des clients qui récompensent la rareté et la proposition d’un certain style de vie incarné par chaque marque, dans chaque domaine du luxe des maisons du Groupe.
Et il faut dire que l’utilisation des data mise au service de l’expérience client consolide et renforce l’efficacité opérationnelle du Groupe.
C’est donc avec une certaine idée du luxe que LVMH réussit à être pionnier et clairement la stratégie du Groupe repose sur la force créative de ses directeurs artistiques. La nomination de Pharrell Williams au poste de Directeur Créatif des collections masculines de Louis Vuitton signe un tournant dans l’histoire de créativité du Groupe.
Créer des ponts créatifs
L’arrivée de Pharrell Williams chez Louis Vuitton est ce que nous pourrions appeler un fashion bing bang. Suite au choc du décès prématuré de Virgil Abloh, en novembre 2021, La maison Louis Vuitton a pris son temps pour choisir la personne idoine et continuer l’histoire de Louis Vuitton, avec l’enjeu de capitaliser et en même temps dépasser l’héritage de Virgil Abloh.
Pharrell Williams est un entrepreneur de la pop culture ; c’est un producteur, musicien, styliste et réalisateur artistique de 49 ans qui a par ailleurs gagné 13 Grammy Awards ; c’est une icône culturelle universelle qui sait s’affranchir des différents univers.
C’est un artiste qui a su s’illustrer dans ses différentes collaborations dont celles avec Louis Vuitton en 2004 et 2008. Son métier est de penser et créer une désirabilité, en s’inspirant de ses différents univers.
Cette nomination a créé la surprise ; Comment ? Un chanteur ? Mais c’était réduire l’homme à quelque chose qu’il n’est pas. Ce choix a été déconcertant dans un premier temps, puis finalement, non seulement il se défend, mais il s’applaudit.
Le Groupe LVMH montre encore ici son génie ; il est à l’avant-garde de toutes les tendances françaises. Le Groupe prend des risques pour raconter une histoire de créativité, en bousculant les lignes du marché, mais en pariant sur l’ouverture des clients.
La presse relate l’évènement comme un fais divers tandis qu’une partie de la concurrence ricane. Peu de gens voient encore le génie de cette nomination. Trop de gens méconnaissent ou sous-estiment l’envergure créative de l’homme car en France, nous cultivons un certain snobisme artistique. Et Louis Vuitton, à travers ce choix, vient de dire que la création est plus intéressante que le crayon.
Nous entrons dans une nouvelle ère et il est à parier que Pharrell Williams va nous étonner. Après tout, quand on lui demande ce qu’est l’art, il répond : « C’est quelque chose qui provoque une réaction ». Alors, rendez-vous est pris, en juin 2023, pour la première collection de cet entertainer créatif, féru de mode et à l’ambition esthétique singulière.
To be continued.
Nicole Degbo
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La Cabrik est une fabrik de gouvernance stratégique et humaine qui accompagne les transformations pour relier l'économie à l'humain et est spécialiste des situations de crise de gouvernance.